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凡客邀韓寒代言的網絡推廣價值[廣州服裝行業]：在互聯網上，有2個熱門的明星。一個是作為個體的韓寒，一個是作為群體的凡客。韓寒“與主流恰如其分的距離”的博客言論遍地開花，凡客CPS廣告則占領了從門戶新浪到垂直網站的角角落落。VANCL(凡客誠品)如何成功說服韓寒品牌代言，VANCL邀請韓寒代言的網絡推廣價值又在哪里。

　　代言：韓寒的就差錢pk VANCL的不差錢?

　　網絡營銷培訓課程的專家指出，凡客作為互聯網新貴推崇“顛覆”理念，韓寒本人則被譽為互聯網時代的先鋒。凡客選擇韓寒，雙方的互相選擇體現了彼此的平民意識與顛覆精神的相互吸引。據媒體報道，VANCL創始人兼CEO陳年甚至公開稱贊過韓寒;而韓寒4月13日亦專程飛赴北京凡客誠品總部參觀公司，拜會陳年，興致頗高的表現，說明韓寒對凡客理念的認同，發自內心。韓寒能夠代言VANCL，此間必然頗多巧合，亦頗多機緣。

　　不過，據說VANCL邀請韓寒和王珞丹的雙代言費超千萬，那么即便打個九折再平分，也是一筆不菲的收入。韓寒在其新浪博客公告中唯獨不提不“代言”，而恰逢其全新雜志《獨立團》需要一筆運營成本，諸多巧合促成了韓寒VANCL的雙向選擇。

　　我們可以說這個選擇包括了韓寒的就差錢和VANCL的不差錢，但僅僅是差錢和不差錢，卻并不成立如此天作之合的。

　　道同相謀：名企和名人代言的名企

　　凡客讓多少傳統服裝企業“恨之入骨”，韓寒亦讓多少傳統的“衛道士”恨不能遏其喉，各得其所的格局，各自秉承的顛覆，讓一切不可能變得可能。

　　此間有博文稱凡是有VC投資的企業，或多顯得輕狂。凡客一貫的不安分，不按規矩出牌，讓模仿者亂了陣腳，也讓互聯網業界為這個每每劍走偏鋒的服裝B2C企業深感摸不著北，但這不妨礙凡客的知名度，相反，比循規蹈矩的企業，凡客更是名聲在外。

　　網絡營銷培訓課程講過，VANCL無疑是互聯網電子商務的明星企業，其堅守的CPS廣告模式，堅定的互聯網時尚生活品牌的理念，堅實的物美價廉誠實品質，不斷完善的售后用戶體驗，籠絡了白領網民之心，銷售節節攀升，加之玩轉互聯網營銷，什么博客，微博，論壇，美女，處處體現了不經意間的精心設計，一代名企，修煉織成。

　　偶然讀得一文，頗感有趣，摘錄數句以饗：(韓寒)年十七，學府舉屬文大賽，天下年青才俊，爭相一試。寒以《管中窺人》，一舉奪魁。年十八，著書《三重門》，一時洛陽紙貴，華夏震驚。或曰，此王勃神童再世。亦有人言：“無他，乃當世之仲永耳，后必泯然眾人矣，”寒聞之，誓曰：“汝今哂余，后汝等必悔之。”

　　韓寒不可謂不輕狂，然入選美國《時代周刊》前五名，甚至超過美國總體奧巴馬時，這種網民的力量，網絡的尊崇，讓人沒有理由不相信，讓那些喜愛“裝”的人們，不得不相信，這個輕狂的少年，高處不勝寒。

　　名企和名人，激進和輕狂，平民和文化，太多公關的色彩，但你不得不相信，這一切，確實發生了。

　　互聯網公關價值：韓寒是下一個誰，誰是下一個韓寒。

　　當然，我沒有必要去神話任何人和企業。但是有些事就是讓我們感到新鮮甚至沖動。自從2005年新浪介入博客，“名人博客”終成氣候，遂成就了一代博客女王老徐，AMD隨后簽約“中華第一博”美譽的徐靜蕾，加大品牌推廣力度。徐靜蕾從演員到導演、再到知名博客的三大轉變，體現了她的創新氣質和對時尚內涵的不俗詮釋，這一點正與 AMD 的品牌理念完美契合。此次簽約對于AMD的品牌推廣具有重要的意義。后來，據說老徐還親自執導AMD公司即將發布的雙核炫龍64移動計算技術品牌的電視廣告片，并出演該廣告片的女主角。

　　此后，老徐還有徐靜蕾字體、鮮花開啦、電子雜志等營生此處不詳敘。明星觸電——電腦，應該從老徐開始。想想一篇博文大幾十萬的點擊，半夜伺機搶沙發的熱情粉絲，互聯網讓明星感受到了比電視電影收視率和票房更直接的力量。相信以后，明星和互聯網的關系會越來越密切，明星在互聯網上做代言，將是一個必然趨勢。

　　韓寒此番代言了B2C企業，嘗到甜頭喜好賽車的韓寒下一次是否會代言某品牌汽車，代言某文學網站，不得而知，但韓寒的互聯網之路，才剛開始。

　　那么，誰又是下一個韓寒?不知道。互聯網后浪推前浪，新生力量時刻沖擊著老人們，但是不管在某一個時候，網絡上一定還有下一個韓寒出現，他們依然掌握著草根階層的“恰到好處的距離”的話語權，人們信奉他們，選舉他們，他們的一言一行，都激發壯闊波瀾，引發大思考，大討論。誰不稀罕這樣的公關終極價值呢?

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凡客邀韓寒代言的網絡推廣價值[廣州服裝行業]

發布時間: 2010.5.4.瀏覽數：4084 新聞編輯：【三行網絡 - 廣州網站建設公司www.gongxing888.com】

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