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媒體環境的日益復雜與競爭的逐漸加劇、消費者注意力的高度分散使得傳統營銷的效果越來越低。獲得較高的媒體投資回報率是企業主永恒的追求與不衰的話題!與傳統營銷相比,以網絡代表的新媒體具有更低的成本,更高的互動以及更直接的監控,因此越來越多的行業與企業加入到網絡營銷的大隊伍來。有的企業比如服裝企業等因為網絡營銷而錦上添花賺開了花;有的企業因為網絡營銷而小有賺頭因而準備更大資金、人力等的投入;有的企業依然沒有找到網絡營銷的“道道”盡管投入了但仍沒有賺到錢因而盤旋在要不要網絡營銷以及網絡營銷到底有沒有效果等這些話題上,有的企業在聽說其他企業因為網絡營銷賺錢了自己也在蠢蠢欲動但對網絡營銷知之甚少不得要領。
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