如何設(shè)置百度推廣“鳳巢后臺(tái)”：百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)從取消原來(lái)的"經(jīng)典版管理后臺(tái)"到實(shí)行現(xiàn)在的新"鳳巢管理后臺(tái)",是非常讓人頭痛的一件事情,以前可以用數(shù)量眾多的派生關(guān)鍵字來(lái)降低廣告成本,現(xiàn)在都失效了,如何管理好新"鳳巢管理后臺(tái)",讓自己少花錢多展示,被較標(biāo)準(zhǔn)的潛在客戶來(lái)點(diǎn)擊廣告,這是需要進(jìn)行摸索并從中得到一些方法,下面就我的理解與實(shí)際操作進(jìn)行若干一二小結(jié).

　　新"鳳巢管理后臺(tái)"采用了類似GOOGLEadwords的一些功能,現(xiàn)在它的百度推廣小助手軟件出來(lái)后,使管理廣告關(guān)鍵字變得更加輕松了,首先要肯定的是這個(gè)新后臺(tái)的管理操作還是非常便捷的,但加強(qiáng)學(xué)習(xí)了解還是非常必要的,下面就詳細(xì)描述一些關(guān)于后臺(tái)投放關(guān)鍵字省錢與精確的一些注意事項(xiàng):

　　首先網(wǎng)盟推廣先提出來(lái),這個(gè)是必須要加以重視的地方.網(wǎng)盟推廣是百度在競(jìng)價(jià)后臺(tái)現(xiàn)在在完善的一個(gè)推廣應(yīng)用功能,我要告誡中小型企業(yè),這個(gè)網(wǎng)盟推廣可是一把雙刃劍,就跟經(jīng)典版以前的智能匹配一樣,你設(shè)置得不好,那你一天的廣告費(fèi)就消耗得很慘不忍睹了.現(xiàn)在的網(wǎng)盟推廣當(dāng)然要比以前的智能匹配先進(jìn)多了,可以自己選擇投放到哪個(gè)網(wǎng)里的哪些位置去,形象的說(shuō)吧!百度招安了很多的質(zhì)量比較高的網(wǎng)站,當(dāng)然在行業(yè)里來(lái)說(shuō)你的網(wǎng)站如果能得到百度的親熱看得起,百度愿意把它手頭的企業(yè)廣告放在你的網(wǎng)站里進(jìn)行展示,這樣對(duì)你來(lái)說(shuō)是個(gè)非常好的喜訊,但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),是個(gè)未知的矛盾體,比如你是生產(chǎn)的車床廠家,那么你在選擇做網(wǎng)盟推廣的時(shí)候可要注意了,千萬(wàn)別把自己的廣告投放到什么化妝品網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站上去,很明顯,買化妝品的女生、玩游戲的小弟弟叫她買你的大型車床,這不現(xiàn)實(shí)吧!應(yīng)該選擇的是機(jī)械行業(yè)網(wǎng)或機(jī)械設(shè)計(jì)之類網(wǎng)站.這人以群分，物以類聚的道理我就不多說(shuō)了.

　　在網(wǎng)盟推廣中新建推廣計(jì)劃的時(shí)候值得注意的地方是：要進(jìn)行先低預(yù)算查看網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)報(bào)表后再調(diào)整預(yù)算的原則、要自選網(wǎng)站推廣、要按地域選擇推廣、要設(shè)置跟產(chǎn)品相關(guān)的主題詞、出價(jià)要先低(先出低價(jià))后高(后按照后臺(tái)提示的最低出價(jià)加高)、創(chuàng)意別偷懶，具體方法自己摸索幾次就知道了。

　　忠告:廣告資金預(yù)算少的中小企業(yè)不建議開啟網(wǎng)盟推廣功能，百度客服人員肯定是樂(lè)于助人的推薦你使用，并愿意熱情的幫助你進(jìn)行設(shè)置的，可是可是......他可不是拿你工資,為你辦好事省錢的主，你自己好好想想其中原因吧!就算要開啟網(wǎng)盟推廣功能，你也要自己在后臺(tái)掌握好消費(fèi)細(xì)節(jié)方面的尺度，多小批量的試驗(yàn)在掌握好規(guī)律懂的情況下你再進(jìn)行更高投入總是不會(huì)壞的。

　　接著談下重點(diǎn)的搜索推廣這個(gè)大家伙，大部份客戶來(lái)源可要靠它了，所以對(duì)它上面的管理非常重視是很有必要。

　　先說(shuō)搜索推廣帳戶設(shè)置，要根據(jù)自己的產(chǎn)品的客戶地域情況選擇推廣地域，同行集中的地方與客戶從來(lái)沒(méi)有成交過(guò)的地方建議就不要選了，原因已經(jīng)明了。每日預(yù)算也要注意，你設(shè)100塊每日最低，可能實(shí)際用掉的是105-120塊每日，還有香港臺(tái)灣國(guó)外我建議還是選起，因?yàn)槟茉趪?guó)外使用中文進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品搜索的人說(shuō)明這人對(duì)這產(chǎn)品有些原因才搜的，這人不是個(gè)中間商就是個(gè)同行或相關(guān)人士,說(shuō)不定外貿(mào)訂單就是這樣來(lái)的。

　　推廣計(jì)劃這個(gè)東西呀!不建議你設(shè)它幾個(gè)或更多個(gè)，原因在于百度是有限制的，他限制了每個(gè)推廣計(jì)劃至少每天的最低預(yù)算為50塊，如果你設(shè)置了2個(gè)帳戶的話，那就是每天最低預(yù)算為100塊了，在實(shí)際使用過(guò)程中，如果其中一個(gè)推廣計(jì)劃的50塊用完了，那么相應(yīng)計(jì)劃中的關(guān)鍵字廣告組也就停止了展示。但假如另一個(gè)推廣計(jì)劃中的50還沒(méi)用完，如果我們只設(shè)立一個(gè)推廣計(jì)劃，所有的關(guān)鍵字廣告組都放在里面，那么是不是相當(dāng)于100塊來(lái)支持所有的關(guān)鍵字廣告組的展示，也就是只要我100塊錢還沒(méi)用完，這所有的關(guān)鍵字廣告組都有展示的機(jī)會(huì)。腦袋轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)了嗎?OK。

　　推廣計(jì)劃設(shè)置里面也要注意些問(wèn)題，推廣地域、每日預(yù)算都要自己好好的想想哈，這不難!創(chuàng)意展現(xiàn)方式推薦優(yōu)選，你也可以根據(jù)實(shí)際網(wǎng)站訪問(wèn)監(jiān)控進(jìn)行調(diào)整是否選輪替。推廣時(shí)段管理就更不用說(shuō)了，一定要整，一般規(guī)律是正常上班時(shí)間才啟動(dòng)，有的行業(yè)的產(chǎn)品就是人家晚上才看廣告的，那沒(méi)辦法，你就自己看著辦吧!參與網(wǎng)盟推廣建議你不參與，參與的話花錢可多了啊!推廣效果也不怎么的!

　　推廣單元就是要多設(shè)置些推廣單元，爭(zhēng)取做到一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)推廣單元，里面的關(guān)鍵字建議多派生些，，比如把中國(guó)的省與省會(huì)都給用上，什么四川車床、成都車床、山東車床、濟(jì)南車床、上海車床廠啥的，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字啥的，反正自己不嫌棄自己夠卑鄙的使勁派生就好了。

　　關(guān)鍵字的出價(jià)方面先把推廣單元里出個(gè)低價(jià)比如1塊5,然后這個(gè)推廣單元里的所有關(guān)鍵字都用推廣單元的出價(jià)，等設(shè)置完好了其他東西后回頭點(diǎn)進(jìn)去看看，如果系統(tǒng)提示出價(jià)低于他的起價(jià)了，那就調(diào)到比他起價(jià)高點(diǎn)，是公司主打的關(guān)鍵字的話就沒(méi)辦法了，只好咬牙根據(jù)實(shí)際在百度中我們的廣告展示位置來(lái)進(jìn)行調(diào)價(jià)了，公司銷售利潤(rùn)還沒(méi)積累起來(lái)的話建議也別爭(zhēng)啥第一名，在第3名也不錯(cuò)哦!每天廣告預(yù)算少的話，爭(zhēng)好關(guān)鍵字的第1名5。6次就耗費(fèi)了50多塊錢，還不如把這錢投到其他長(zhǎng)尾巴或派生關(guān)鍵字上，比如競(jìng)爭(zhēng)“車床”第一名還不如節(jié)約點(diǎn)錢用到“車床廠”上面去，這活看來(lái)得要請(qǐng)個(gè)窮人來(lái)做，唉!沒(méi)辦法，點(diǎn)一點(diǎn)就是錢，精打細(xì)算還是必要的，當(dāng)然你要是錢多就無(wú)所謂了，能整成個(gè)品牌嘛!重復(fù)一句：根據(jù)實(shí)際在百度中我們的廣告展示位置來(lái)進(jìn)行調(diào)價(jià)，在百度里搜下自己的廣告找下看在哪個(gè)位置，再不斷調(diào)價(jià)。

　　關(guān)鍵字要設(shè)置成短語(yǔ)或精確匹配模式，精確匹配模式經(jīng)過(guò)實(shí)踐發(fā)現(xiàn)在百度的廣告展示效果不理想，竟然沒(méi)什么人點(diǎn)廣告，但是是最省錢的，比如你設(shè)置了“車床”這個(gè)關(guān)鍵字，設(shè)置成了精確匹配模式，那么客戶在百度搜索的時(shí)候，他必須搜索“車床”你的廣告才展示出來(lái);短語(yǔ)匹配模式稍微能減少浪費(fèi)些，比如投放了“安全生產(chǎn)”這個(gè)關(guān)鍵字，設(shè)置成了短語(yǔ)匹配模式，那么客戶在百度搜索的時(shí)候，他搜索“安”你的廣告就不可能展示出來(lái)，而他搜索“安全”或“生產(chǎn)”“全生”你的廣告就可能展示出來(lái)，浪費(fèi)是有浪費(fèi)的情況，但比廣泛就少了很多;而廣泛匹配模式是最頭痛的事情，比如投放了“閥門”這個(gè)關(guān)鍵字，設(shè)置成了廣泛匹配模式，那么客戶在百度搜索的時(shí)候，他搜索“閥”你的廣告可能展示出來(lái)，而他搜索“門”你的廣告也可能展示出來(lái)，浪費(fèi)就產(chǎn)生了呀!

　　關(guān)鍵字的創(chuàng)意一般要?jiǎng)?chuàng)建2個(gè)，建議2個(gè)都做成有很多文字介紹很長(zhǎng)的那種，這可是我朋友告訴我的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，有時(shí)候在百度中搜索某個(gè)關(guān)鍵字的時(shí)候，他奶奶的竟然出現(xiàn)原來(lái)經(jīng)典版一樣的排名方式，就是很多個(gè)公司的推廣廣告都排在百度搜索頁(yè)的左邊,原因在于是文字介紹長(zhǎng)，所以把大家都整到左邊來(lái)了，具體的規(guī)則不大清楚，反正實(shí)際情況就是這樣的,整長(zhǎng)的沒(méi)害處的!插入通配符可別偷懶，盡量每一行介紹都整起一個(gè)，這樣廣告被出鏡也就是關(guān)鍵字廣告被百度提出來(lái)展示的機(jī)會(huì)更多些;輸入訪問(wèn)URL這個(gè)東西也要整好點(diǎn)，不要老是設(shè)置成讓人家點(diǎn)了廣告就進(jìn)入了公司網(wǎng)站首頁(yè)，要真這樣設(shè)置了的話，真該打屁股90下，一定要設(shè)置成讓人家點(diǎn)了這個(gè)廣告后直接就是進(jìn)入了相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)介紹或參數(shù)頁(yè)面去.點(diǎn)廣告的人首先是要對(duì)產(chǎn)品感興趣才能激發(fā)他關(guān)注公司的其他情況，你設(shè)置成他點(diǎn)了廣告訪問(wèn)公司網(wǎng)站首頁(yè)的話，他才沒(méi)那么大耐心到處找他要那產(chǎn)品的信息呢，再說(shuō)了誰(shuí)知道網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是不是復(fù)雜得讓他迷了路，結(jié)果就是那人飛叉叉的跑了，唉!傷心的是咱自己公司。

　　基本上以上都設(shè)置管理好了后，就是監(jiān)控管理廣告關(guān)鍵字的問(wèn)題了，這說(shuō)難也不難，說(shuō)不難也要個(gè)恒心與耐心，最好公司里要有個(gè)懂網(wǎng)站設(shè)計(jì)或網(wǎng)絡(luò)推廣類的人，主要就是要在公司的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)里面都把統(tǒng)計(jì)訪問(wèn)流量的代碼都加進(jìn)去，比如51啦流量統(tǒng)計(jì)功能或其他的流量統(tǒng)計(jì)功能等只要有都行，這對(duì)設(shè)計(jì)網(wǎng)站的站長(zhǎng)或中手、老手來(lái)說(shuō)是小菜一碟，然后廣告上線后每天早上習(xí)慣性的登陸百度后臺(tái)查看前一天的關(guān)鍵字廣告被點(diǎn)的情況報(bào)表，也可以在百度后臺(tái)里設(shè)置每天發(fā)報(bào)表到自己的郵箱里，登陸郵箱收郵件再查看報(bào)表，看下哪些關(guān)鍵字被點(diǎn)了，同時(shí)登陸51啦流量統(tǒng)計(jì)后臺(tái)調(diào)看前一天哪些人是通過(guò)哪些關(guān)鍵字、通過(guò)哪個(gè)網(wǎng)進(jìn)的公司網(wǎng)站，對(duì)比一下，關(guān)鍵字哪幾個(gè)被點(diǎn)的多，來(lái)的電話量多少、問(wèn)的是啥東西，朋友告訴我他的經(jīng)歷：他的產(chǎn)品中有一個(gè)叫AV系列電磁閥,他設(shè)置了“AV電磁閥”這個(gè)推廣單元的關(guān)鍵字，哇!他設(shè)置當(dāng)天才上線2個(gè)小時(shí)進(jìn)到51啦流量統(tǒng)計(jì)后臺(tái)一看，通過(guò)百百度輸入“AV”“AV短片”等看到他的廣告而點(diǎn)進(jìn)公司網(wǎng)站的超過(guò)10多個(gè)人，嚇得他馬上進(jìn)百度管理后臺(tái)去調(diào)刪除了“AV電磁閥”關(guān)鍵字。關(guān)于廣告關(guān)鍵字的監(jiān)控管理方法中還要重復(fù)一句話：根據(jù)實(shí)際在百度中我們的廣告展示位置來(lái)進(jìn)行調(diào)價(jià)，在百度里搜下自己的廣告找下看在哪個(gè)位置，對(duì)比訪問(wèn)情況、電話來(lái)量、成交情況、公司銷售指示等進(jìn)行不間斷的監(jiān)控管理與調(diào)整。

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