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服裝品牌的定義,有著各門各派的說法。 有人說“服裝品牌是指企業(yè)通過行銷和廣告在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格,是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映”。也有人說“品牌就像把一種普通的東西,改進(jìn)后變成更有價(jià)值、更有意義的東西”。
服裝品牌大致分為設(shè)計(jì)師品牌、商業(yè)品牌、生產(chǎn)品牌。 設(shè)計(jì)師品牌是以設(shè)計(jì)師命名的品牌,如DIOR 、ARMANI、JNBY1994等等;商業(yè)品牌是一種虛擬經(jīng)營(yíng),指只擁有有自己的營(yíng)銷公司,將服裝放到外加工廠貼牌去做,這樣的好處是指可以減少費(fèi)用,如LOUIS-LONG、Meters/Bonwe、JACK JONES等等;而生產(chǎn)品牌是指擁有自己的生產(chǎn)基地廠房,自行加工產(chǎn)品,如YOUNGOR、ROMOM、SAINT ANGELO等等品牌。
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