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“秒”時(shí)代的微博營(yíng)銷(xiāo)：“秒”時(shí)代的微博

　　微博，即微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

　　在中國(guó)社科院2009年12月出版的《社會(huì)藍(lán)皮書(shū)》中,勃興中的微博被評(píng)價(jià)為“殺傷力最強(qiáng)的輿論載體”。《社會(huì)藍(lán)皮書(shū)》特別指出，中國(guó)微博的一大特點(diǎn)就是“強(qiáng)烈關(guān)注時(shí)事”。由普通網(wǎng)民臨時(shí)客串的“公民報(bào)道者”，趕在傳統(tǒng)媒體報(bào)道和政府新聞發(fā)布的前面，第一時(shí)間在微博上發(fā)布第一手的信息，對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行“現(xiàn)場(chǎng)直播”。

　　從微博的興盛我們看到了這樣一個(gè)變化：個(gè)體的形象逐漸高大起來(lái)，個(gè)體不再是沉默的多數(shù)，他們?cè)诎l(fā)出自己的聲音，并且，這種聲音逐漸被更多人傾聽(tīng)，從而改變我們這個(gè)不完整的世界。

　　微博流行沒(méi)有理由，本身就是最大的理由，因?yàn)樗m應(yīng)了用戶互動(dòng)交流的需求，順應(yīng)了信息傳播方式大變革的趨勢(shì)。作為互聯(lián)網(wǎng)的一種最新應(yīng)用模式，它的高度開(kāi)放性，介于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)之間，無(wú)論在何時(shí)何地，用戶都能及時(shí)發(fā)布消息。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

　　新浪的微博廣告詞：這年頭，沒(méi)個(gè)“圍脖”，還真不好意思跟人家打招呼。證明了微博現(xiàn)在的火爆程度，繼新浪之后，網(wǎng)易于20日正式推出網(wǎng)易微博公測(cè)業(yè)務(wù)。而搜狐早在1月份就進(jìn)行了公測(cè)，但不支持注冊(cè)用戶名，四大門(mén)戶就剩下騰訊的微博尚在內(nèi)測(cè)之中，可以說(shuō)進(jìn)入了全民微博時(shí)代。

　　微博是手機(jī)短信、社交網(wǎng)站、博客和IM等四大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的集成者。

　　1、微博上有許多信息是在傳統(tǒng)媒體上看不到的，而公眾對(duì)公共話題天生有一種關(guān)注心態(tài)，在微博上更容易形成互動(dòng)。

　　2、微博可以通過(guò)手機(jī)以及短彩信隨時(shí)隨地發(fā)布信息，與短信相近，但是短信傳播方式是“One To One”，而微博則是“One To N To N”。同時(shí)微博資費(fèi)比短信低廉。

　　3、國(guó)內(nèi)微博網(wǎng)站的主要優(yōu)勢(shì)在于支持中文，并與國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信服務(wù)商綁定，用戶可通過(guò)無(wú)線和有線渠道更新個(gè)人微博。

　　4、微博的傳播速度更快，關(guān)注的人更多，時(shí)效性更強(qiáng)。微博的實(shí)時(shí)搜索結(jié)果融入搜索引擎，從而增加用戶的實(shí)時(shí)體驗(yàn)。

　　“你的粉絲超過(guò)一百，你就好像是本內(nèi)刊;超過(guò)一千，你就是個(gè)布告欄;超過(guò)一萬(wàn)，你就好像是本雜志;超過(guò)十萬(wàn)，你就是一份都市報(bào);超過(guò)一百萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙;超過(guò)一千萬(wàn)，你就是電視臺(tái)，超過(guò)一億，你就是CCTV了。”

　　微博預(yù)示著個(gè)體的力量不再孱弱，它在影響和改變這個(gè)世界上正發(fā)揮越來(lái)越大的作用。直觀、便捷、高效的傳播，使微博大受青睞。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)攻略：目標(biāo)受眾研究

　　隨著80后、90后的成長(zhǎng)，越來(lái)越有消費(fèi)能力，越來(lái)越個(gè)性化，社會(huì)化媒體將成為重要的媒體形態(tài)。透過(guò)微博誠(chéng)懇的接受新事物，善于學(xué)習(xí)新事物，勇于發(fā)現(xiàn)新事物。

　　以新浪微博(http://t.sina.com.cn/)為例，主要用戶群體集中在影視明星、企業(yè)高管、經(jīng)濟(jì)學(xué)者、傳媒專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)策劃人、評(píng)論員、主持人(主播)、創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)紅人，這些人基本上代表著顛覆與變革、創(chuàng)新與時(shí)尚。

　　目前，新浪微博自2009年8 月14日內(nèi)測(cè)以來(lái)，用戶量不斷攀升。用戶活躍度不斷提高，地域分布和中國(guó)網(wǎng)民的地域分布基本吻合，主要集中在北京、廣東、上海、浙江、江蘇、山東和福建等發(fā)達(dá)地區(qū)。目前新浪微博已經(jīng)成為媒體監(jiān)控和跟蹤突發(fā)消息的重要來(lái)源之一。

　　跟隨和關(guān)注是其中的一個(gè)很重要功能，是微博不可以缺少的組成部分，它本身就帶有一種通知的功能，任何人發(fā)了微博你可能就可以看到。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)攻略：營(yíng)銷(xiāo)必備功課

　　1、可以把主題、頭像、名字設(shè)置成和網(wǎng)站一致。做好這些基本工作后，新浪微博在關(guān)聯(lián)博客中填寫(xiě)你的網(wǎng)址，這樣通過(guò)RSS抓取，你的博客更新一篇博文的話，在新浪微博中就會(huì)自動(dòng)增加一條微博。

　　2、常用表情：[呵呵][哈哈][嘻嘻][哼][暈][汗][太陽(yáng)][月亮][困][抓狂][怒][干杯][花][淚][愛(ài)你][傷心]

　　3、知名媒體：@羊城晚報(bào)@現(xiàn)代快報(bào)@揚(yáng)子晚報(bào)@都市快報(bào)@南方都市報(bào)@三秦都市報(bào)@大眾生活報(bào)@時(shí)代周報(bào)@重慶晨報(bào)@電腦報(bào)@新快報(bào) @每日新報(bào)@新聞晨報(bào)@杭州日?qǐng)?bào)@北京晨報(bào)@南方日?qǐng)?bào)@21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道@理財(cái)周報(bào)@武漢晚報(bào)@生活新報(bào)@上海僑報(bào)@東方衛(wèi)報(bào)@中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)@西安晚報(bào) 根據(jù)微博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容推送至媒體。

　　4、名人明星：@李開(kāi)復(fù)@俞敏洪@史玉柱@任志強(qiáng)@潘石屹@王石@王利芬@曾子墨@閭丘露薇@姚晨@周立波@洪晃@老榕@劉興亮@馬日拉@項(xiàng)立剛

　　微博營(yíng)銷(xiāo)攻略：關(guān)注熱門(mén)話題

　　1、可以發(fā)鏈接和圖片，鏈接的網(wǎng)址顯示會(huì)被改成新浪特定的一個(gè)網(wǎng)址。例：http://sinaurl.cn/hT4Dx，通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入鏈接網(wǎng)址。

　　2、自己發(fā)表的微博需要被關(guān)注，才能顯示在關(guān)注人的微博頁(yè)面。【增加關(guān)注量可以通過(guò)關(guān)注熱門(mén)微博，讓其頁(yè)面顯示自己的頭像(頭像要真實(shí)感且吸引人)人家就會(huì)主動(dòng)關(guān)注你】

　　3、有熱門(mén)話題討論：如“地球一小時(shí)”，進(jìn)入熱門(mén)話題討論能讓較多的人看到你的微博討論，曝光率比較高，但是刷新比較快，如果你的討論內(nèi)容能夠吸引到別的用戶，他們就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)你的微博或者添加你為關(guān)注】

　　4、新浪個(gè)人博客可以分享到微博，顯示的內(nèi)容為新浪博客的標(biāo)題+博客地址，如果博客文章有圖的話會(huì)展示圖片。通過(guò)微博搶名人博客的沙發(fā)[做好功課]

　　微博營(yíng)銷(xiāo)攻略：微博內(nèi)容創(chuàng)意

　　微博推廣和微博營(yíng)銷(xiāo)是兩個(gè)概念。推廣的范疇可以擴(kuò)大至同類(lèi)話題，營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象應(yīng)該精準(zhǔn)，就事論事。在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意時(shí)一定要考慮內(nèi)容創(chuàng)意。持之以恒地創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，一定會(huì)越來(lái)越受歡迎。

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“秒”時(shí)代的微博營(yíng)銷(xiāo)

發(fā)布時(shí)間: 2010.11.17.瀏覽數(shù)：3808 新聞編輯：【三行網(wǎng)絡(luò) - 廣州網(wǎng)站建設(shè)公司www.gongxing888.com】

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