海量新品牌新商品奇襲天貓618盛會！：

以新玩法開啟618的天貓,在今年繼續受到大批新品牌新商品的青睞。

今年,25萬家品牌擁抱天貓618,以海量優質商品奇襲618盛會,這一數字是去年同期的2.5倍,天貓平臺品牌商家數量的增速正不斷加快。并且618期間,1300萬款商品上架天貓,其中140萬款將是首次面世的新品。

資料顯示,618期間,新品牌呈現抱團涌入天貓開旗艦店的態勢。一批奢侈品美妝大牌、潮牌都選擇在這一大促期間上天貓開店,以圖趕在618上新新品,趕上全年第一輪的大促“好時候”。新品牌抱團登錄天貓的背后,天貓正不斷助力新品牌新商品在平臺孵化,通過平臺優勢資源和IP矩陣集中賦能,為新品牌新商品積累先期優勢。

其實,天貓早已將新品牌新商品作為商家生意增量的重要一環。在今年中國新品消費盛典上,天貓表示,新需求將重構天貓市場,新品則會成為品牌最大增長機會。

天貓內部孵化的“天貓小黑盒”“天貓寶藏新品牌”等廠牌頻道一直致力于推動新品牌、新商品的孵化打爆。通過玩法、創意、貨品、體驗等各個維度的嘗新體驗,讓年輕消費者在短期之內快速接受并種草新品牌新商品。

新趨勢:聚焦產業變革打造新趨勢,引領潮流生活方式

正如天貓《你好新生活》中呈現的一樣,近年來大批創新產品的誕生,滿足了消費市場時刻爆發的新需求。在新需求涌現之下,天貓洞察各個產業變化,通過新趨勢的打造,讓傳統行業煥發新動能,甚至達到了重塑行業模式的重大影響。

在新趨勢的引領下,天貓幫助品牌更好的撩撥年輕消費者心智,讓產業鏈上的商家能夠實時擁抱市場最新變化,在新趨勢下拿到品牌增量突破的有利賽點。

消費電子:在消費電子行業,天貓通過場景構建、與品牌聯合營銷、明星代言人傾情推薦等方式,引領時下“健康、智能、顏值、享受”全新數碼家電消費趨勢,組織趨勢貨品集中給年輕消費者“來電新驚喜”。同時也有不少頭部品牌選擇在天貓618首發旗下的新品,比如小米在618期間全新首發Note10系列,而Note系列是 Redmi全球銷量超 2億的人氣明星。

家裝:作為傳統線下產業,家裝行業近年來在數字化浪潮下也已全面擁抱線上經濟。今年618期間,天貓家裝主打“新健康、新育兒、新空間、新智家、新美學”五大新趨勢。精選各大爆款尖貨、網紅貨品、潮牌聯名、限量新品。除了“新”之外,天貓家裝通過優質的服務和全鏈路的購物體驗,也在消費者心中樹立起“靠譜”的心智。

美食:天貓美食圍繞“上天貓發現美食新驚喜”這一主旨,通過“感官、健康、情感”三個需求層次,為消費者定位了“極致口味、健康成分、新鮮短保、品質食材、精致懶宅、解壓療愈、興趣破圈、心選食禮、國潮新風、低碳環保”十大食品消費趨勢,打造更符合現代消費者的理想美食,為食品未來尋找創新增量。同時天貓食品生鮮行業的新品牌增長也十分迅猛,去年天貓雙11顯示,天貓的新銳品牌空刻意面連續兩年獲得天貓意大利面銷量第一,全年累計銷售超1100萬盒,意面市場占有率77%。

美妝:天貓美妝在這個618選擇和年輕消費者談談“新”。針對年輕消費者總被新奇好物所吸引的特質,天貓美妝全新定義618年中追“新”族,以此代表年輕群體在美妝領域的四大消費趨勢。“追新族之萬年顏控粉、追新族之折學數據粉、追新族之星潮光鮮粉、追新族之品質苛學粉”,四大追“新”一族或關注高顏值貨品、或關注性價比貨品、或追求潮流時令貨品、或嚴苛選擇成分獨特品質超高的貨品。

服飾:天貓服飾在今年618以“上天貓發現時尚新靈感”為內核,聚焦流行新趨勢、大熱新品牌,通過千萬服飾新品滿足不同年齡、不同地域和不同圈層消費者的時尚需求。此外,天貓服飾也將上架大量跨界聯名、潮牌尖貨、限量爆款等,為消費者帶來時髦購物全新體驗,盡享夏日狂歡。比如主打無性別設計的服飾新品牌Bosie在天貓開業不到兩年銷售即破億,去年天貓618首日1小時就超過前年全天,旗下的多個系列都以爆款新品打開了局面。

汽車:汽車行業是這幾大行業中商業模式轉型最大的行業。隨著汽車新零售的發展,汽車品牌如特斯拉、保時捷開始選擇在天貓上賣車,消費者也漸漸開始在天貓買車。“上天貓買車,百億補貼折上折”成為了刷屏車圈的標語。今年618,天貓汽車將持續為消費者提供購車補貼,并將線上購車狂歡延伸到線下汽車文化生活,聯合汽車品牌和合作伙伴打造天貓汽車特技運動會。此外,天貓汽車也將重磅推出天貓汽車創新實驗室,為行業發展探索更多可能。

截至目前,天貓618的預熱營銷#你好新生活#話題閱讀近20億、討論近300萬,同時主題視頻《你好新生活》僅微博平臺播放量破1億,成為名副其實的爆款案例,為今年天貓618聚攏了十足的社會關注。

天貓通過新玩法連接更多用戶,用新品牌新商品不斷吸引刺激消費者關注,制造新趨勢推動整個市場向前發展,天貓正以全方位的立體式營銷正面出擊618大戰。而各類品牌商家在天貓的助力下,或轉型或迭代或重塑,以更貼合當下用戶需求的形式向外發力,接管電商大戰下半場賽程。

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