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廣交會變“網交會”——“云展會”成全球新趨勢！
發布時間: 2020.4.17.瀏覽數：2952 新聞編輯：【三行網絡 - 廣州網站建設公司www.gongxing888.com】
針對全球疫情嚴峻形勢，4月7日召開的國務院常務會議決定，第127屆廣交會于6月中下旬在網上舉辦。有不少網友稱，廣交會將變身“網交會”。
那么，網上廣交會具體如何舉辦？
參展企業如何參與網上廣交會？
參展商如何進行展示對接、洽談、交易？
01 廣交會變“網交會”
商務部相關負責人在4月10日國新辦召開的新聞發布會上介紹，網上廣交會將是一個全新的結構設計和流程再造，主要包括線上展示對接平臺、跨境電商專區、直播營銷服務三部分內容，使展示對接、洽談、交易融為一體。
線上展示對接平臺
廣交會從實體展館遷移到網上，對企業來說是一個全新的參展流程，如何有序地準備開展工作？
李興乾介紹，建立線上展示對接平臺。商務部將推動2.5萬家廣交會參展企業全部上線展示，并按照大家熟悉的原實體展設置，分為出口展和進口展，分別設立相應展區。其中，出口展按照電子家電類、日用消費品類、紡織服裝類、醫藥保健類區分16大類商品，分別設置50個展區；進口展將設置電子家電、建材五金等6大題材，所有展品同時上線。
組會委將優化查詢系統，完善多種語言的搜索功能，便利采購商尋找展商和展品。通過技術手段，重點宣介中國品牌企業和商品。同時，加強供采對接服務，在線舉辦專場對接活動，加大線上撮合力度，提升辦展成效。
跨境電商專區
舉辦主題為“同步廣交會、環球享商機”的活動，通過建立交換鏈接，按照廣交會制定的統一名稱和形象，在統一時間開展線上經營活動。
主要包括兩個部分：
1 設立跨境電商綜試區專題，宣傳各綜試區工作，推介一批跨境電商品牌企業。
2 擇優遴選一批跨境電商平臺，突出“企業對企業”的貿易展特色。主要是與B2B平臺合作，同時兼顧部分B2C平臺，鼓勵平臺組織符合品質標準的各類企業參與這次廣交會，擴大受惠企業面。
直播營銷服務
廣交會將以B2B為主，兼顧部分B2C平臺，打造10×24小時全天候線上外貿平臺 ，為參展企業和采購商提供網上推介、供采對接、在線洽談等服務，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。
商務部外貿司司長李興乾在發布會上介紹，本屆網上廣交會將提供直播營銷服務，將建立網上直播專欄與鏈接，為每一家參展企業單獨設立10×24小時全天候網上直播間。
這個直播間不受時間和空間的限制，企業既可以與客商在網上進行單獨的面對面洽談，也可以通過網絡直播，同時向大量的客商來進行宣傳和推廣。
在展前，商務部將對企業進行專題培訓，提升企業直播銷售能力。此外，平臺還將提供回看點播、視頻上傳、互動交流、分享等功能，來豐富展會的表現形式。
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍指出，本屆廣交會也面臨不少挑戰：
主辦方：兩個月的籌備時間緊任務重.
參展商：并非所有企業都嘗試過線上交易，也并非所有產品都適合線上交易，他們需要抓緊時間進行培訓，并遴選參展商品。
采購商：部分發展中國家和經濟不發達國家信息化水平與電商配套仍然薄弱。
此外，此前直播主要側重于2C端，2C直播更多是一種情感的交互，但廣交會以2B為主，消費者與采購商的不同在于：后者是高度理性的，有著嚴格的預算約束；而且買賣雙方都是專業人士，廣交會的直播可能更多側重于展示產品的創新與性價比。
在內容上，大家將會看到，6月中下旬在網上舉辦的廣交會將會呈現三大互動板塊，使展示對接、洽談、交易融為一體。
外貿產品內銷
商務部部長助理任鴻斌也提到，中國外貿企業目前最大的困難在于訂單下降，很多訂單被取消或延期，新訂單簽署也非常困難。
根據海關統計，1-2月份，以人民幣計，我國出口下降15.9%。為解決外貿訂單困難，中國將加快國際標準與國內標準的對接，促進外貿產品內銷。
在當前國際市場需求下降的背景下，出口轉內銷肯定是一個非常好的選擇。但外貿企業也面臨很大挑戰。中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍建議外貿企業：
一是要充分了解國內市場，很多外銷品牌是為國外消費者量身定做的，符合國外市場的消費習慣、消費水平，若轉到國內市場，企業首先需要對自己的產品做出準確評估，通過對國內市場的研究，評估哪些產品適合進入國內市場。
二是主動和市場覆蓋率比較高的電商平臺和零售商對接，盡量通過選擇較少的渠道，實現更好地進入國內市場效果。
任鴻斌稱，商務部將引導外貿企業加大與國內大型電商平臺合作，將優質外貿產品通過電商進行線上線下同步展示銷售，全面實施內外銷產品“同線同標同質”工程，打通內外貿“堵點”，加速外貿產品進入國內市場。商務部也已會同有關部門從四個方面提出穩定當前加工貿易發展的政策舉措：
1 降低企業內銷成本。加工貿易保稅料件或制成品進入國內市場銷售時，按規定征收進口環節稅，但暫免征收緩稅利息至年底。
2 擴大內銷選擇性征稅試點。將加工貿易企業內銷選擇按進口料件或按成品繳納關稅的試點，擴大到所有綜合保稅區，降低實際稅賦。
3 優化加工貿易結構。加快修訂鼓勵外商投資產業目錄，促進制造業高質量發展，提升中西部和東北地區承接產業轉移的能力。
4 擴大商品準入范圍。將部分符合產業發展政策、已不屬于“兩高一資”的產品，從加工貿易禁止類目錄中剔除。
02 騰訊成為指定技術服務商
4月15日，中國對外貿易中心（集團）確定騰訊成為第127屆廣交會技術服務商，為廣交會網上舉辦提供整體技術支持、平臺研發服務與云資源支撐。
騰訊團隊已與中國對外貿易中心（集團）就網上舉辦廣交會與騰訊展開多輪研究和探討。
騰訊將基于20年來積累的技術和生態優勢，充分利用微信、騰訊云、騰訊會議、企業微信、翻譯君、企點等產品和服務能力，聯合加強供采對接服務，在線舉辦專場對接活動，加大線上撮合力度，提升辦展成效。
同時騰訊還將為本屆廣交會搭建網上直播平臺，為參展企業單獨設立24小時全天候網上直播間，企業既可以與客商在網上進行單獨面對面洽談，也可以通過網絡直播面向全球的客商來進行宣傳和推廣。
除此之外，騰訊將全程提供產品技術、云資源等數字建設支撐，在展前、展中、展后全覆蓋為廣交會提供系統技術支持，推動云端化、系統化、全球化發展，力求將首次在網上舉辦的廣交會辦得更加精彩，打造國際一流的優質特色商品線上外貿平臺，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。
商務部外貿司司長李興乾：把連續舉辦60多年120多屆的全球貿易盛會搬上云端，不是簡單的復制，而是一個全新的結構設計和流程再造。
騰訊高級執行副總裁湯道生：非常榮幸能成為廣交會指定技術服務商，騰訊將為智慧廣交會建設提供全方位的技術支持，實現線上線下服務的高效對接，全面助力復工復產，激活全球貿易經濟新動能。
實際上
國外許多展會也采用線上展會的模式
“云展會”逐漸成為全球新趨勢！
03 “云展會”成全球新趨勢
工業和信息化部副部長辛國斌不久前在國新辦新聞發布會上表示，將通過加強產業鏈的穩定性，探索舉辦網上展銷會、訂貨會等形式幫助企業解決當前存在的困難。
多地目前正在積極開展“云展會”，以解決線下展會無法舉行給企業和行業帶來的影響。北京線上展會發展聯盟自3月底建成以來，得到有關單位積極響應。目前已有中國國際健康產業博覽會、北京國際環衛與市政設施及清洗設備展覽會以及北京科技防疫物資出口線上展等3個展會項目確認通過聯盟舉辦線上展會。
不少由企業主辦的新品發布會也由線下轉移至線上。小米、華為、榮耀等手機廠商都將線下發布會搬上屏幕，以直播的形式推出新一代產品。
線上展會不僅是中國會展機構和企業面對疫情的破局之舉，這一做法也是全球趨勢。Facebook 2月底宣布取消原計劃5月份在加利福尼亞州圣何塞召開的F8開發者現場大會，后來宣布F8或將以網上發布會取代。蘋果夏季開發者大會WWDC，同樣改成線上直播。
全球新趨勢，參展商如何應對？
這三點建議趕快收藏！
04 企業應對“云展會”建議
廣東會展組展企業協會會長劉松萍表示，線上廣交會是目前疫情下的一種特殊應對舉措，這種形式既能夠保證廣交會順利舉行，又能滿足公共衛生安全。劉會長也提出以下三點建議：
1. 必須注意加強線上和線下展會的融合
“網上廣交會”必須注意加強和線下廣交會的融合，線上虛擬展不是簡單的產品展示，也不是簡單的技術運用和技術賦能，還是要立足會展商業思維的創新和會展價值重構。
2. 采取新技術，科技賦能亮點多
可以多采取一些新技術來擦亮廣交會金字招牌。通過人臉識別技術、實時渲染3D大屏技術、AI服務、VR技術、光粒子裸眼3D展示系統、線上直播、短視頻等各種技術手段和新營銷方式運用，加強網上展的情景感和體驗感，通過提前進行買家參與線上平臺的對接和采購工作，實現精準營銷，加強參展商、釆購商的粘合度。
3. 采取市場化運作的機制
采取市場化運作的機制，發揮專業機構的力量和平臺作用，如聯合阿里、騰訊、京東或快手這類技術與電商企業，借助其技術和平臺優勢把網上展覽做大做強，實現從數據資源運用到數據資源挖掘。
為降低疫情對展覽業的沖擊
將線下展會挪到線上進行
不僅成為破解當前局面的一劑良方
也一定程度上解了企業燃眉之急
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