網(wǎng)絡(luò)抽獎活動的營銷方式 - 互聯(lián)網(wǎng)趣事一籮筐!

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網(wǎng)絡(luò)抽獎活動的營銷方式 - 互聯(lián)網(wǎng)趣事一籮筐!：今年春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)對線下生活的影響越來越大。在春節(jié)聯(lián)歡晚會之中，大量的網(wǎng)絡(luò)用語被移植到節(jié)目之中，而節(jié)日期間，各種線上生活也讓人體會到了一種別樣的春節(jié)。曾經(jīng)春節(jié)期間去廟會抽獎也被搬到了網(wǎng)上。

　　曾幾何時，采用抽獎方式的營銷風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，特別是在第一次電子商務(wù)泡沫時期，各大網(wǎng)站都用抽獎作為吸引消費者、增加用戶群的一個重要網(wǎng)絡(luò)營銷方式在使用。但久而久之，各種問題的出現(xiàn)，消費者對網(wǎng)絡(luò)抽獎活動漸漸失去了信心。

　　網(wǎng)絡(luò)抽獎活動讓消費者能夠突破時間和空間的限制輕松地獲得一定回報，讓不少人樂此不疲，甚至曾經(jīng)出現(xiàn)專門在互聯(lián)網(wǎng)以參加各種有獎活動來進行網(wǎng)賺的群體。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)上各家網(wǎng)站的抽獎促銷活動也不少，但總體來說目前廣大消費者普遍參與度都不高，筆者總結(jié)了一下，原因就在于三個方面：中獎率太低以至于消費者對是否真正在進行抽獎表示了懷疑;一般采用付費購物才獲得抽獎機會，“羊毛出在羊身上”，獎品的費用早就從購物金額中產(chǎn)生了;中了獎還要付出不菲的郵寄費用，以至于中獎成本較高。這些原因加在一起，消費者對網(wǎng)絡(luò)抽獎的興趣越來越小。

　　但是從今年元旦以及春節(jié)網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站的促銷活動來看，仍然有不少網(wǎng)站采用了抽獎方式來促銷。而這些購物網(wǎng)站開始越來越重視創(chuàng)意。像一個叫趣玩網(wǎng)的，把抽獎活動與新年的心愿聯(lián)系在一起，舉辦一種許愿墻活動，就很新穎。

　　筆者看到，消費者可以通過這個活動許下新年美好的愿望，這個愿望一旦被抽中，就可以免費得到想要的創(chuàng)意產(chǎn)品。即使愿望沒有實現(xiàn)，消費者也會得到一張價值10元的優(yōu)惠券，可以拿去購買自己喜歡的商品。這樣一來中獎率高了，消費者的參與積極性也提升了。而最主要的是，這個活動從頭到尾都是免費的，不需要消費者有任何購物就可以抽獎，而且中獎?wù)叩莫勂粪]費也完全是由網(wǎng)站來承擔(dān)。

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