2016年天貓雙11晚會項目:引入國際化明星：

據天貓雙11晚會籌辦委員會總策劃、阿里魚負責人應宏透露，第二屆天貓雙11狂歡夜如何在平衡娛樂性和消費屬性中不斷創新，引入國際化明星和玩法值得期待。阿里巴巴集團旗下大文娛版塊也均加入到雙11晚會籌備和直播陣營。合一集團(優酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂、UC瀏覽器、天貓客戶端等出現在聯動直播名單之列。

2015年，天貓首次嘗試了電視直播領域的晚會節目，與湖南衛視聯手于11月10日晚推出“天貓2015雙11狂歡夜”，4小時全球互動直播，著名導演馮小剛擔任晚會的總導演。

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