微信創意紅包照片：拿下了猴年春晚的紅包特許權：

微信紅包照片——發紅包看照片

微信開始逐步放量測試朋友圈新功能---紅包看照片。開通這個功能的人，可以看到朋友圈右上角的相機變成了金黃色。點開相機，出現新增功能入口“紅包照片”。

通過紅包照片在朋友圈發圖之后，你的名字會變成金色，而且出現一張磨砂玻璃效果的照片。朋友們如果想看到清晰效果，就得隨機給你一個紅包。不到半小時的時間里，我的朋友圈就被各種自稱的寫真、裸照給刷爆了。

去年微信紅包在春晚搶盡風頭，支付寶在今年費盡渾身解數，終于拿下了猴年春晚的紅包特許權。很多人一度擔心微信會在這一輪紅包大戰里落了下風，結果，在春節前兩周不到的這個時間，微信再一次出手。同樣是紅包，同樣是春節，微信用自己的創意轟殺支付寶至渣，徹底碾壓。

買斷春晚不需要產品能力，更不需要創意，拿傻錢砸就好了。但是，要取悅用戶，貼合他們的心理，需要的是微信的這種創造性。這是過年，是中國人最重要的節日。人們要的不是雙11派發紅包，而是在節日里需要的驚喜和歡樂，需要和親戚朋友的交流，需要一個可以自己參與其中的游戲。

搖一搖去年微信做過了，今年微信就不會再做。微信通過兩年的紅包活動，讓我們看到團隊的自信和創造力。他們不會簡單重復過去，他們緊緊貼著自己的產品和用戶，用事先預想不到的方式，最大限度地帶來驚喜，最大限度地讓用戶自覺主動卷入。過去，他們曾經讓全民喀嚓一聲擼一擼，曾經讓全民集體拿著微信打飛機。今晚，他們讓全民朋友圈刷照片。

讓用戶感到快樂是本分，推廣紅包只是順便。

我們在互聯網上看過太多次砸錢燒錢的行徑，粗暴、粗暴、粗野，毫無任何美感，也沒有任何創意。天女散花一般的撒錢，換來一堆搶了就走的用戶，KPI完成了，曲線增長了，對于產品和用戶本身，有任何好處么？創造了任何值得一提的價值么？

朋友圈是親友在線上社交的地方，一年將盡，微信用紅包照片把許多潛水的家伙都給炸了出來?！霸瓉?，你還在這里”，這不就是朋友圈最需要的東西么？這不就是親朋友好之間最需要的東西么？給大家創造一次聊一聊、鬧一鬧的機會，這才是春節應該有的樣子，不是么？

同樣是神兵利器，在有些人手里就是干將莫邪，在有些人手里就是破銅爛鐵。對于個人而言，我喜歡看到這種創造力的勝利。這里面有審美，也有價值觀。一個有靈魂的產品會呼吸，也會不斷自我成長。在這個社會里，不能總是讓粗鄙勝出，不能總是讓金錢勝出，不能總是讓“老子拿錢砸死你”一路贏下去。我熱愛這種以小搏大，我熱愛這種頭腦的勝利，這讓人覺得世界還有美，還有希望，還值得為此去努力奮斗。

今年春節，我會繼續在微信發紅包、看照片。

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微信紅包跨年收發23.1億次 你搶了嗎？

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標簽： 微信紅包照片

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