企業網絡廣告投放技巧,歐派木門的網絡營銷：

從全流量廣告到搜索引擎（關鍵詞）廣告，在受眾的選擇性上是越來越精確，應用方式和收費模式也有所不同，通常全流量廣告重在全面提升品牌的知名度和美譽度，廣告位置醒目，因此資源有限，網站傾向于按照時間（通常是天）收費；

而分眾廣告往往利用的是“P2P”的媒體資源，或者媒體不是太醒目的位置，通常按照CPM或者CPC來收費，取決于媒體資源的供需地位；而百度的關鍵詞廣告，則是按照CPC的點擊效果來付費，由于方便成本的控制和評估，適合效果營銷，因此受到廣大中小企業主的青睞，據說今年百度的整體廣告收入已經超過了新浪。

通常，網絡廣告可以分為富媒體廣告、通欄廣告和文字鏈廣告形式三種。而企業的營銷目標也可以分為提升品牌知名度、美譽度、獨特認知和直接促進銷售等幾種。

媒體廣告的沖擊力強

創意展現效果好，比較適合與受眾進行深度溝通，提高美譽度和獨特認知，通常點擊量和轉化率高，但價格貴，適合疏松投放，配合電視廣告投放和整合的品牌推廣活動，或者大型的產品上市推廣。

通欄廣告和按鈕廣告是常規性的廣告方式

曝光效果好，創意展現效果好，用來進行提升品牌知名度的廣告活動，價格較富媒體廣告便宜，投放時間和方式都比較靈活，適合密集投放。

文字鏈廣告

以文字形式展現的廣告，比較理性，深度用戶關注度高，CTR轉化率高，適合公關信息的傳遞，以及促銷信息傳遞，創意的說服能力強，適合長期投放策略。

此外，非常規廣告形式還包括：贊助類廣告，社區圈子活動，P2P人際傳播活動等。跟傳統廣告形式相比較，這類的軟性廣告和活動，更加突出心理效應，推廣方式更容易避免受眾的抵觸心理，突出與受眾之間的關系，更有利于建立口碑，以及獨特的品牌認知，達到品牌的忠誠度提升。當然，網站自身往往也會推出很多的活動，如果企業品牌結合進行贊助，這時候往往得到的媒體廣告資源也會更多。

企業網絡廣告投放技巧,歐派木門的網絡營銷

歐派門業木門博物館旁，由歐派門業全程協辦，新浪網全程現場直播的“2011年江山木門企業網絡營銷沙龍”如期舉行。江山林業局產業科科長姜烜、新浪家居華東總經理葉春、歐派門業董事長吳水根、好飾家總經理丁國梁、康派管理咨詢總經理康有正及江山其他多家木門企業老總齊聚一堂，出席了此次沙龍活動，共同探討江山木門行業的未來前景。

作為木門行業較早進行系統網絡營銷的企業，歐派木門在此次沙龍中獨領風騷，與在座企業一起共享了網絡營銷心得。

江山林業局產業科科長姜烜、新浪家居華東總經理葉春作為出席嘉賓，首先做了與會致辭。葉春女士對能在“木門之都”江山和各位企業家們見面感到高興。她向各企業家們展示了新浪家居作為行業專業媒體的非常豐富的線上資源，而且展示了在房產數據庫等方面的強項。為江山木門行業的發展開啟了一條新的網絡營銷渠道。

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